动漫 IP+乡村旅游：一场成功的乡村生活创意实验

不得不说，“动漫IP+乡村旅游”的创意创作，是动漫与乡村融合之后，在乡村生活的一次成功的创意实验。

“柯南镇”——动漫梦想中的现实王国

日本作为动漫的发源地，近年来开始逐步将动漫文化渗透到区域旅游发展中，形成了一系列旅游体验产品，并催生了一批以知名动漫IP为主体和基础的动漫主题小镇。

柯南镇

日本动漫将包括动漫人物、场景、动漫衍生品、动漫作家等IP元素与旅游业相结合，成为日本旅游的重要吸引力，吸引着世界各地的游客前来参观体验。

—— 柯南火车站

—— 柯南列车

位于鸟取县北荣町的“柯南小镇”是基于动漫作者或作品带来的文化资源优势，结合当地政府的政策扶持而打造的柯南旅游小镇，是日本“动漫IP+文旅小镇”发展模式的代表。

在大荣町，每条大街小巷都能看到柯南的身影；全长1400米的主干道被命名为“柯南大道”，路牌、浮雕、铜像、井盖等均以柯南为主题。同时，这里还开发设计动漫衍生的文创产品，游客还可以在专卖店购买纪念品，从玩具到标签、笔记本、手机挂件等一应俱全。

—— 柯南博物馆

柯南博物馆是一栋非常独特的白色建筑，门口停着一辆黄色的车，原来这是阿笠博士的“专车”，他为柯南制作各种专用工具。博物馆以《名侦探柯南》为中心，展现了青山刚昌作品的华丽世界。博物馆分为6个区域，除了青山刚昌个人介绍、漫画、动画作品展示区外，还设有自助餐厅和大量漫画、动画作品展示区。

—— 柯南大道

街道按照《名侦探柯南》漫画中的场景进行了还原，随处可见井盖、路标和邮箱。

—— 柯南桥

致力于打造“柯南村”的日本鸟取县北荣町，力求以大胆的创意缩短幻想与现实之间的距离。当地政府将柯南的形象设计运用在户籍证明上，住民票、户口簿等各类证件上也印有青山刚昌笔下的《名侦探柯南》主人公“江户川柯南”的形象，而他本人就是本地人。

— 柯南文化

—— 柯南邮票

鸟取县不仅以柯南邮票的贩卖作为主力，还以县内出生的漫画家为中心，推出“漫画王国鸟取”活动；北荣町则推出趣味十足的“名侦探大赛”，参赛者将在柯南桥上拿起一台相机，然后根据目击者提供的线索，找到真正的主人。答对者将获赠一套每个漫画迷都梦寐以求的柯南邮票。

很快，因漫画而繁荣起来的鸟取县不仅建起了动漫衍生品全球超市，还通过制作室内外拍摄地图、在县内书店设立漫画角等活动，借助漫画的巨大力量，逐渐推动了当地旅游业的振兴。随着柯南的风靡，鸟取县北荣町的“柯南产业”从上游到下游的链条都集中在这个小镇上，省去了中介费、交通费、导购费等成本，形成了“产业集群”。

《柯南小镇》动漫小镇产业链的启示：

1、利用日本动漫旅游产业融合度高的优势，将人们所熟知的动漫人物及形象运用到旅游产业中：景点建设、游乐设施设计、漫画主题公园，以及配套的动漫餐厅、咖啡厅、动漫主题表演等，为动漫旅游增添趣味性和文化氛围。

2、日本动漫旅游与影视媒体、玩具、游戏软件、服装等相关行业形成了稳定的产业链，动漫产业不仅为其他产业提供素材，也为动漫作品带来了知名度和广泛的消费群体。

3、日本动漫旅游产业可以形成完整的产业集群，拓展到政府等提供专业培训、教育、信息、研究等支持的机构和组织，为当地小城镇聚集产业、资金和人口，成为小城镇经济实现集聚效应的重要途径。

4、打造小镇个性与品牌。日本创造了很多家喻户晓的动漫人物，将其与实际的观光互动体验相结合后，可以形成非常有特色的创新旅游资源。动漫旅游以地域文化的挖掘和动漫人物的融合为中心，从某种意义上说，可以保持和强化地方特色，引领小镇特色发展，激活小镇文化。

5、推动小城镇生态化、集约化发展。日本大力推广动漫旅游产业，直接带动小城镇绿色发展。动漫旅游产业可以带动生态旅游基础设施及配套设施建设，引导游客和市民树立生态环保意识。

6、提高小城镇居民素质，有效带动就业。动漫旅游的发展可以提高小城镇居民素质，促进其与现代社会的接轨。动漫旅游的发展必须与餐饮、住宿、娱乐等基础产业相结合。因此，动漫旅游在小城镇的落地必然会带来大量的就业机会，从而增加居民的收入。

“大力水手村”

“大力水手村”位于欧洲地中海一角的小国马耳他，是一个从漫画里走出来的特色文旅小镇。大力水手村通过IP品牌化、新增娱乐设施等改革，推动村庄未来发展。

1929年诞生的水手大力水手，历经数十年依然人气不减。1980年，好莱坞决定拍摄同名真人电影，并将拍摄地点选在了马耳他的这个港口，让这个原本名为Sweethaven的“与世隔绝”的村庄名声大噪。

这个村庄是根据 EC Segar 的漫画而建，色彩斑斓的村庄里的每个场景和物品都是漫画的 1：1 再现。由于马耳他没有森林，村庄里建造的 19 座木质建筑，包括理发店、面包店、锯木厂、鱼店、邮局、鞋匠店甚至用途，所用的材料都是从荷兰等地运来的。

大力水手真人版拍摄完成后，当地人不仅保留并进一步还原了动画片的场景，还增加了以大力水手为中心的娱乐项目，将木屋刷成五彩缤纷的颜色，每间房子都挂满了各种精美的卡通饰品。

为了让游客更有身临其境的感觉，村子里还增加了游戏屋、博物馆、电影院等娱乐设施，可以参观博物馆、在电影院看大力水手动画片、看木偶戏。在村子里行走时，还会遇到大力水手情景喜剧动画里的“奥利弗”，他会从电影里走出来，招女游客扮成村民来看热闹，男游客扮成“坏人”欺负奥利弗。最后“波普”会出现，吃菠菜，和坏人周旋。

情景喜剧拍摄结束后，大力水手邀请游客到电影院观看即兴表演，如果满意，可以花7欧元购买DVD。参与表演的游客或获赠一套自己表演的《大力水手》DVD纪念片，DVD上也会有参与游客的名字。

村里保留了一些曾经用于拍摄电影的小屋，将其改造成特殊的拍摄地点。游客可以穿上动漫人物的衣服拍照。村里还提供面部彩绘、制作气球人物、户外烧烤、手工艺品和任天堂游戏等活动。

为了迎合一些成年游客，这里还设有迷你高尔夫球场，成年人可以免费品尝葡萄酒。菠菜是这个小镇最受欢迎的蔬菜，而长得像卡通画的菠菜罐头是最常见的装饰。菠菜汤是餐厅里最畅销的菜肴。

此外，作为地中海沿岸城市，小村庄还有一些季节性的特色活动。夏季，你可以在这里玩水上蹦床、水球、划船。12月，你可以参加圣诞老人玩具城的圣诞游行。整个村庄就是一个巨大的游乐场，进村时会有导游图。这里不仅是孩子们的天堂，也是成年人的童年回忆。有些人带着回忆选择在这里举办婚礼、度蜜月。

为了保护大力水手小镇的每一处景物，也为了当地村民的经济收入，门票为14.5欧元（包括所有参观景点、15分钟快艇、游泳区和沙滩椅，但不含餐厅消费）。凭“大力水手村”门票，还可以在村里的“水手酒吧”兑换一份“水手套餐”（包括一份菠菜汤、一个小面包和一杯仙人掌果酒）。

马耳他虽然是地图上很难找到的欧洲小国，面积只有316平方公里，但却因为“大力水手村”而成为欧洲著名的旅游海滨度假胜地，每年接待的游客络绎不绝，不仅是家庭度假的理想之地，更是一座独具特色的文化旅游小镇。

“大力水手村”改造运营的启示

1、找准定位。原本的甜蜜港村是一个没有资源、交通不便的小村落，后来机缘巧合之下，被改造成《大力水手》的拍摄地，并修建了一系列设施。村民借此找到合适的IP定位，立足动漫、影视营销，大力发展旅游产业，完善各项基础及娱乐设施，将村庄打造成为标志性的文旅小镇。

2、互动体验。一个村落仅有旅游景点是远远不够的，要发展乡村旅游产业，在众多村落中脱颖而出，给游客留下深刻印象，必须在互动中加入体验游戏，将IP特色、当地文化融入游戏，让游客在互动体验中深入当地村落、融入当地文化，度过一段轻松愉快的休闲时光。

3、开发衍生产品。发展周边产业，形成产业闭环，带动小镇经济发展。如大力水手村生产菠菜罐头，进一步推广“大力水手”动漫形象；在酒吧售卖菠菜汤等，并将核心IP融入其他产业，发展其他产业，形成产业闭环，进一步推广IP。

“动漫IP+文旅小镇”的“美丽乡村”实验，将动漫与乡村话语进行了富有想象力的对接，这种有趣的混搭将逐渐悄然改变很多东西，包括休闲度假方式、亲子旅行方式等等，而乡村里的风景、游客、故事，以及乡村外人们享受幸福的一切方式，都如夏日的花朵般单纯地生长着。