雀巢咖啡焕新升级，六大系列新品探索更有趣的咖啡体验
雀巢咖啡推出六大新产品系列
随着咖啡消费市场的变化，雀巢继续探索“下一杯有趣的咖啡”
在高度动态的市场增长环境中，中国正在形成自己独特且不断更新的咖啡消费趋势，消费者的口味需求和饮用场景也更加多元。根据CBNdata前瞻经济学人研究显示，基于咖啡提神醒脑的功能属性、精致生活的文化属性、“第三空间”的社交属性，咖啡消费背后还串联着情感价值的需求。中国消费者对咖啡的需求已从功能性付费转向精神愉悦付费，“放松、解压”成为消费者购买的最重要因素。
基于对中国本土咖啡市场的洞察，雀巢咖啡结合饮用场景和目标人群，重新梳理产品线，探索“下一杯有趣的咖啡”在哪里，进行本土创新和场景拓展，力争用更多更好的产品覆盖消费者的需求痛点，引领咖啡消费进入“3.0产品体验驱动时代”。
全线新品上市，满足四大消费者体验
雀巢大中华区咖啡业务单元高级副总裁阿方索·特洛伊希在分享品牌焕新理念时强调，雀巢咖啡围绕消费者需求，不断磨练持久清爽、沉浸体验、风味融合和健康自律四大产品体验，并推出六款新品，满足消费者多样化需求。
雀巢大中华区咖啡业务部高级副总裁Alfonso Troisi
在沉浸式体验方面，我们瞄准高端白领，与多国咖啡大师合作，研发15倍浓缩，还原咖啡美好风味；结合当地场景开发特色拼配系列，推出橙C美式咖啡和橙汁乌龙拿铁，通过“咖啡+一切”的方式，为消费者带来更多融合风味的产品体验；全新冰镇配方冰拿铁不含任何反式脂肪，冷水即可溶解，打破速溶咖啡对冲泡水温的限制。
雀巢超级浓缩咖啡液体咖啡
雀巢橙味 C 美式咖啡
雀巢冰拿铁
植物基饮品具备营养、美味、环保等多重优势，越来越受到年轻消费者的青睐。此次雀巢咖啡还推出了两款植物基咖啡——燕麦拿铁和冰椰美式，通过更高级的营养搭配重塑植物基定位，低糖低脂，完美平衡美味与健康。
雀巢咖啡推出多款新产品
基于对咖啡行业可持续发展的承诺，雀巢咖啡不断延伸咖啡豆的价值曲线，推出中国市场首款咖啡果茶产品——古兰轻咖啡，挖掘咖啡皮宝藏，打造具有经济价值的咖啡“新物种”。0糖0脂，风味新颖，口感清新，微量咖啡因，让人从轻疲劳中精神焕发，重新焕发活力。古兰轻咖啡兼具健康与环保属性，不仅为追求健康美味的消费者提供独特的体验和全新选择，更引领风味潮流，引导消费者成为绿色生活的倡导者和可持续发展生活方式的践行者。
雀巢咖啡在中国市场推出首款咖啡果茶——古兰轻咖啡
咖啡果茶的推出，不仅为市场带来更多活力、延伸云南咖啡产业链，也体现了雀巢咖啡在云南坚持可持续发展的初衷：雀巢积极拥抱循环经济理念，大规模推进再生食品体系。果然，浅咖啡的创新正是这一理念的典型应用。首先，前端原料的升级利用，通过创新实现价值转化最大化，避免食物链中的损耗。其次，以再生农业的方式生产原料，是雀巢咖啡2030计划的重要支柱。这种方法利用以提高土壤健康和肥力为中心的再生农业实践，大幅提高碳汇能力，减少温室气体排放，提高气候适应能力，同时改善水循环，增加生物多样性，最终实现农作物产量的总体提升和农民收入的增加。
百年名企雀巢一直将创新视为发展的内在驱动力。根据尼尔森智商发布的《2024年中国饮料行业趋势与展望》分析，消费者更青睐那些能给自己带来实质性收益、有益健康健身或满足饮食需求的产品。雀巢咖啡此次发布的新品，无疑再次走在了饮料细分领域的前列。早在尼尔森智商BASES 2023年发布的获奖名单中，雀巢咖啡的“燃魂”和“极致深黑”系列产品就榜上有名：从风味研发到健康代谢，二者在引领时尚与创新上双管齐下，直击情感需求与消费者选择更加多元的场景消费。这早已预示着雀巢咖啡本土化创新步伐正在加快。
雀巢咖啡中国区传播与创新总监赵雪梅指出，雀巢咖啡通过品牌形象视觉升级、全家福包装焕新，打造统一的品牌形象，并通过统一的品牌形象和多样化的产品层面，共同构建丰富优质的咖啡探索之旅。此次产品升级在延续“提醒每一天”的品牌价值主张的同时，力求让消费者通过全新升级的产品，在不同场景下享受适合自己生活方式的优质咖啡体验，以活力与热情迎接每一个崭新的日子。
